西瓜足迹

 

 

 

西瓜足迹的玩法十分简单，也十分复杂。简单的是，用户只需要自己选择自己去过的城市，生成一张海报发往朋友圈就完成整个体验。复杂的是大家都劳心费神的选100个城市，就为了发朋友圈“炫耀”自己去过的地方。

 

 

 

而“西瓜足迹”小程序给了用户这种优越感，让用户热衷“炫耀”。觉得发完这张图，我能再次完善“朋友圈人设”。对此，戴宏民也这么认为：

 

 

 

点亮的地图让用户一目了然能看到自己的「足迹」，有数字作为参照让用户可以与好友进行对比互动，也许这是用户分享的原因。

 

 

 

顺带一提，西瓜足迹涉嫌抄袭，像素级模仿脚步地图。。。

 

 

 

蘑菇街

 

 

 

蘑菇街的小程序通过团购、直播、立减金等形式将人、货、场三个因素充分连接，让购买转化率达到App的2倍；

 

 

 

拼多多

 

 

 

拼多多社交电商在小程序上的飞速裂变，主要还是体现在分享传播和拼团砍价的精细运营的策略上。此外，拼多多小程序上的各种免费拼团、领红包等活动大大刺激了用户日常的活跃度。

 

 

 

4.2 小游戏

 

 

 

小游戏其实很多爆款，这里拿跳一跳和最强弹一弹两个典型的说一下。

 

 

 

我们先来分析一下跳一跳火爆的原因，总结为天时地利人和：

 

 

 

天时

 

 

 

就是发布的时间恰当。全民游戏的大天时，加上岁末年初，大家空闲时间比较充足，可以来一个游戏kill time的小天时；

 

 

 

地利

 

 

 

依托于微信这个平台，天然吸精。且微信为“跳一跳”提供了两个关键点：流量池和社交链；

 

 

 

流量池，也就是流量的来源，朋友圈啊，小程序码啊，分享给群或者为微信好友啊，入口太多了。加上官方的背书，10亿月活，随便转换点，都是千万用户。

 

 

 

社交链，也就是来自社交的正反馈。原来的游戏反馈机制是积分，现在的反馈还包括和朋友之间的攀比，一个是物质因素，一个是精神满足，都很重要。

 

 

 

人和

 

 

 

主要简单、攀比和逃离三个。

 

 

 

现在的人们都是快节奏，技术的发达，信息的泛滥，让人们变得懒惰，变得崇尚简单。根据按压力度不同，往前跳的距离不同，玩法就很简单，上手难度极低。

 

 

 

“社交+游戏”利用的就是人内心深处的攀比心理，人喜欢攀比，尤其是喜欢与自己熟悉的人攀比。当社交遇到游戏，你落后，你超越，都会唤起你内心深处的攀比心理。这种攀比，无形中会给你带来一种“社交焦虑症”，给你带来社交压力，促使你行动，跳得更好。

 

 

 

人喜欢YY，喜欢逃离，这是人们喜欢沉浸在虚拟世界中的原因。可以手指点点点，就不去想工作啊，生活上的一些事情，也是游戏吸引人的一部分原因。

 

 

 

最强弹一弹，也是可以归纳到天时地利人和上面。

 

 

 

天时，五一发布，人们刚好闲下来。至于地利和人和，大部分小游戏都是比较一致的。最强跳一跳出名的地方就在于，它复活是要分享的。这种诱导分享机制，简直就是群聊杀手，发的人多了，容易毁掉一个群聊。

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