随着微信用户数上涨到达瓶颈，接下来或许是腾讯对用户使用时长的争夺战。 2017年1月9日，微信小程序发布，仅经过一年的发展，小程序的累计用户达到3亿，月活跃用户即达到2亿，占微信活跃用户总数的五分之一。

 

 

 

1.6 用户习惯已成

 

 

 

小程序的用户基数已经比较大，并且用户习惯也养成了，从上面张图可以看出：

 

 

 

截至6月份，用户平均单词使用时长达13分钟，使用频次也比较密集。

 

小程序用户单词使用时长整体呈上升趋势；小游戏上线半年以来，平均打次使用时长接近13分钟。

 

小游戏成为抢占用户时间的利器，受小游戏影响，用户沉浸在小程序的时间明显增长。

 

 

 

小程序用户平均每天使用小程序频次在2次以上占比95%，中国14亿人，也就是7个人里面，就有0.95个，每天至少打开2次小程序，用户粘性很高。

 

 

 

1.7 长尾效应&微信生态

 

 

 

小程序的出现让微信满足用户的长尾需求成为可能，真正让用户对于微信“欲罢不能”，小程序将进一步加强用户对于微信的黏性。

 

 

 

微信从最早的即时通讯/熟人社交，逐渐添加社交（朋友圈）、媒体（公众号）、陌生人社交（附近的人、摇一摇）、电商（购物/京东）、游戏、金融（微信钱包）、搜索引擎（搜一搜）、新闻聚合（看一看）等各项功能，但仍然只能覆盖头部需求。

 

 

 

所以，小程序的出现让微信满足用户的长尾需求成为可能，真正让用户对于微信“欲罢不能”。

 

 

 

这可能是对腾讯来说，或者对微信来说，小程序的更重要的一个使命——也就是通过体验更好的即用即走的服务，去更好地服务长尾需求，更好地满足线上线下的链接。

 

 

 

通过这两个图表可以看出，小程序起来了以后，对于整个微信的使用次数，使用时长以及微信支付的使用频次都有很显著的增加。

 

 

 

所以还是证明，在一些以前看似长尾的一些需求上，小程序对主产品有比较大的刺激作用。从这点上来说，小程序对于微信还是非常重要的一个产品。

 

 

 

二、造势

 

 

 

造势，看看微信通过怎样的产品和市场策略，让小程序火爆起来，一步步达到2亿月活。

 

 

 

2017 年初，微信正式开放小程序，全行业都将其视作一个新的流量红利风口，各公司纷纷迅速响应开发及上架自己的小程序。然而，观察一段时间后，除了昙花一现的几个现象级小程序外，绝大多数小程序并不能持续地获取到客观的流量。于是，对于小程序的质疑开始纷至沓来。

 

 

 

对于这点，微信内部很清楚，肯定是要想办法挽回局面的。微信通过近百次的迭代，开放更多的能力，更好的赋能三方，又让小程序火爆起来。

 

 

 

我们来回顾下，期间微信的操作，学习一下这种技巧。我个人认为，这些技巧在推广企业微信（这个可能是2B的下一个热点）的时候，其实也用到了。

 

 

 

2.2 打造典型

 

 

 

那么第一步，就是这个打造典型。没有诱饵，鬼精鬼精的三方品牌肯定是不会轻易进场的。

 

 

 

好，我们看看这步骤里面，微信的招数：

 

 

 

17年，小程序发布初期，微信一直对普通商家限制小程序能力的开放，基本封闭了线上流量入口，却对某些特别的小程序青睐有加：

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