“她Face+” 小程序持续每天新增100万用户以上
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“她Face+” 小程序持续每天新增100万用户以上
时间:2018-12-27 16:47来源:网络 作者:小程序服务网 点击:
阿拉丁最近发布了一份小程序的报告,其中用了单独一页提及一款小程序“她Face+”,在9月的TOP100小程序中,这款产品排名第9,仅次于拼多多之后。    
 
这款小程序属于被迟到的曝光——过去一个半月里,“她Face+” 小程序持续每天新增100万用户以上,迄今速度未减缓,覆盖用户超过4500万,活跃度甚至超过很多主流APP。还有另外一组数据估计你也会很感兴趣:作为她拍-女性情感短视频社区的子功能之一,“她Face+”崛起后,用户每天主动搜索下载她拍APP的数量从几千涨到5万(IOS+安卓)。
 
对于这样的头部团队,见实早早就在约着深聊,直到今天,见实和她拍创始人&CEO王宏达终于坐在一起,首次深聊她Face+爆款,同时又能长期维持产品活跃度背后的关键。。王宏达是互联网连续创业者,曾创立PC互联网时代最具影响力的女性社区Hers爱物网,并与浪淘金创始人周杰联手创立了移动互联网最大的女性社区APP—她社区。
 
在一个多小时的深度对话中,王宏达实际上向我们阐述了一个标准的引爆过程,及爆款制作的路径地图等。不过关于内容的梳理让见实非常纠结,因为无论怎么做都会有些缺憾。因此,这次我们在王宏达的口述深度内容中,尝试用插入许多背景和延展的方式来进行整理。
 
那么,让我们直接去感知这些爆款背后的秘密吧。
 
 
她face+小程序 2018年9月29日单日每小时访问人数
 
是的,“她Face+”现在每天用户增加数量都在100万以上,已经持续了一个半月,目前看还会继续持续下去。
 
这样的新增速度实际上反应了一个大前提:
 
变美是刚需中的刚需,它的市场需求是既定的。如过去大家用Photoshop,但这个门槛实在太高,很快就被美图秀秀取代,在这些基础上又诞生了魔漫、脸萌、足记、圣诞头像、逼死强迫症、天天P图、我的军装照、魔幻变变变等等一系列爆款图像处理工具。现在名单中又增加了一个“她Face+”小程序和“她拍”APP。
 
这当中主力人群的变迁非常明显,在小程序生态内,之前一二线城市为主的用户正在下沉到四五六线城市,其中有很多是35岁到50岁之间年龄较长的用户,他们也有很多变美的需求。
 
甚至可以说,这是近年来互联网最大的一波红利。
 
这部分用户的价值非常大,一方面他们是经济上非常充裕的年龄层,有强大的消费能力;另一方面他们对于互联网的技能掌握是偏弱的,他们跟随着微信,先后体验即时通讯工具、朋友圈、公众号,随着小程序的出现,互联网上更多的产品和服务形态也都通过微信输送给他们。
 
人群特性的变化,导致了产品和运维思路上的变化,我们需要去不断洞察这部分用户的需求,再根据他们的核心需求,去打磨产品。
 
降低门槛是其中的核心逻辑,必须要让产品变得非常简单。在她拍APP及她Face+的整个产品流程里面可以看到,所有的操作都是一个按钮操作,这一点至关重要。她Face+把变脸这件事情做到尽可能简单,简单到用户都不需要选择滤镜、不需要去比较,而是直接产出。
 
上一个时代,美图秀秀崛起靠的是其相对于 Photoshop而言极简的操作,美颜只需要换换滤镜、贴纸,针对对比度、亮度等做些调整,已经比 Photoshop简化了十倍。但如果把这种形式的产品放到现在这样更大的市场,面对更多的人群,美图秀秀的操作依然算是复杂的。
 
对于四五六线城市用户来讲,这些操作其实是“实打实”的门槛。他们需要极简的产品,产品能不能够让他们在几秒钟之内熟练掌握,是我们首要考虑的问题。
 
简单是第一层,第二个层面是需要在简单的同时确保效果。
 
最典型的应用是用AR技术来提升图片的调整效果。打造她Face+之前,我们评估了国内所有美颜相关的AI产品引擎,找到一家我们认为效果最好的AR技术供应商,基于此来打造产品。在同样的操作流程下,效果要做到最好,才有可能能够在市场里面快速增长。
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