150万篇小程序文章背后,描绘了怎样的2019?
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150万篇小程序文章背后,描绘了怎样的2019?
时间:2019-01-03 16:42来源:网络 作者:小程序服务网 点击:

 

隐约记得年初有人提过2018年会是小程序雄起的一年,2018年已经结束了,那么这一年,小程序雄起了么?

 

我们在微信公众号数据库里搜索提及“小程序”的文章,2018年截止到12月28日,标题、摘要、正文三个位置至少有一处提及的共1515780篇;仅在标题和摘要中提到小程序的有152423篇,标题中提到小程序的有74190篇。

 

我们导出了在标题中提到小程序的7万篇文章,尝试分析一下:

 

2018年,我们在讨论小程序的时,都在讨论些什么?

 

一个高频词

 

观察整体的标题词云图我们发现,有一个高频词分外明显:代理

 

程序曾在2018年11月发布过一篇以小程序代理为诈骗由头的文章, 但似乎影响力依然不够。7万篇标题中提到小程序的文章中,有1.3万篇是那些小程序代理发布的推广招商稿件。

 

除了“代理”以外,我们发现标题词中高频出现的“赚钱”、“月入”、“小白”、“课程”等词,也均指向小程序代理相关的稿件。

 

这些代理们的推广稿件多为“为什么做小程序的代理能赚钱?”(5346篇)、“40岁后的二次创业,我选择了小程序代理”(3406篇)、“如果你的收入辜负了你的努力,不妨试一下小程序代理”(2945篇)、“揭露小程序创业者月入5/6/16/17万的秘密!”等极具蛊惑的标题。

 

相关文章从2018年的5月开始大批量投放,6月到达顶峰,随后逐渐下降。

 

整个2018年,这些文章累计被阅读了489万次!

 

发布此类文章的账号,不乏微上海(shanghai9178)、榆林之声(已删除)、大米测评(已删除)等新榜指数超过700的账号 。大多数账号发布后传播三天左右就会删除文章,删文的原因则不得而知。

 

凭借仍能打开的几篇文章,我们发现文章中出现的小胡、老李、老王,多为城管、饭馆老板及驾校司机,他们均凭借小程序代理实现了月入上万甚至天入上万。小程序不知怎么着,突然成了新时代的点金石。

 

代理小程序到底能不能赚到钱,相信大家心中已经有了判断。

 

两个最卖力宣传的小程序

 

排除掉和代理宣传相关的关键词后,我们发现标题中高频出现的关键词除了小程序、微信以及类似“这些”、“什么”、“这个”之类的虚词外,两个名词被高频提及:国务院办公厅和万达。他们分别被提及了3587次和2188次。

「国务院办公厅小程序」7月10日由中国政府网首次发布,继而引发了全国各地政务号的宣传,传播周期从7月持续到12月。

 

参与传播的账号以政务号为主,占到所有账号的66%;其次为民生类账号,占14%。政府部门对新事物的接纳速度令人刮目相看。

 

小程序布局更早,2018年1月份万达就开始通过各地公号宣传推送,2月份达到高峰,3月份之后快速下降,到12月仅剩35个账号在宣传。

 

仅发动了自己公号矩阵的力量,2188篇文章中有2164篇文章是各地万达广场发布的。

 

万达商业管理在3月份发布了一篇标题为《以小程序敲开智慧零售大门,万达广场全面迈进数字化运营时代》的文章,看上去要依靠小程序做企业的数字化改革。但从2018年各地万达广场落地宣传的口径来看,似乎没能实现这个愿望。从万达小程序宣传的标题词云看,他们还停留在福利和优惠的宣传中……

 

备受关注的3个类别

 

继续深挖关键词,排除掉以上分析的内容,当我们聚焦到小程序的宣传方向时,我们发现10个有意思的词,他们分别是:

 

 

还原一下场景,可以把它们归到3类:小程序上线宣传(上线、 这个、正式、福利、免费、功能)、小程序答疑解惑(如何、流量)和小程序的玩法(电商和游戏)。

 

统计归类后的提及频次总和,上线宣传类遥遥领先,疑惑与玩法旗鼓相当但明显落后于上线宣传。

 

由此可见,大部队已经提枪上阵,少部分还在思考怎么玩和玩什么的问题。

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