企业该如何用好处于红利期的小程序突破业绩增
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企业该如何用好处于红利期的小程序突破业绩增
时间:2019-01-03 11:52来源:网络 作者:小程序服务网 点击:
企业该如何用好处于红利期的小程序突破业绩增长?
 
2017年1月,微信小程序正式上线,一年后,跳一跳等小游戏刷爆了朋友圈,2018年6月,官方宣布在线的微信小程序数量突破百万,时隔一年多,小程序终于迎来了红利期。今天,织树网络就来分析一下,企业如何利用风口浪尖上的小程序实现营收增长。
 
 
 
1、开发电商类小程序
 
 
 
电商类小程序是目前最直接和前景最明朗的变现方式,在小程序里,用户能直接完成购买流程,从挑选商品、和客服沟通到购买、支付,形成闭环,用户体验更流畅,用户留存率、转化率更高。
 
 
 
对于很多电商App来说,小程序也为它们提供了新的变现渠道。电商APP的流量成本居高不下,传统的引流模式又相对固化。而微信自带9.63亿的月活跃用户和社交基因,也能让电商平台在小程序上尝试更多新玩法。
 
 
 
英伦班纳是一家服装品牌商,其在天猫拥有自己的旗舰店,作为该品牌的线上效果营销服务商之一,织树网络将英伦班纳的重点产品从官网及旗舰店平移到小程序中,形成一个购物小程序,建立起独立的电商商城,通过微信的流量引流,用户可以直接在小程序中完成从购买到支付的整个流程,实现了销量的增长。
 
 
 
2、打通线上线下场景
 
 
 
线上流量争夺进入到白热化的阶段,而线下却有非常大的空间和潜力。因此,利用小程序打通线上和线下渠道,对于实体店运营者来说,可以为线下门店引流,能够有效将流量变现。在“附近的小程序”里,有餐饮美食、美妆护理、生鲜果蔬、服饰箱包四个分类,用户能看到周边门店的地址和相关信息。
 
 
 
以餐饮为例,餐饮类小程序可以将支付、卡包、公众号、扫一扫、服务通知、社交、附近等能力一一囊括,满足消费者的多种需求。小程序+餐饮的形式不仅能获取更多用户、留住用户,还能和用户直接建立联系。
 
 
 
3、利用广告获得收入
 
 
 
小程序官方针对游戏类小程序开放了激励式视频组件,运营者可以通过激励视频植入广告获得营收;同时开放了小程序广告组件,对于资讯、工具类等小程序来说,可开通流量主实现变现。除了广告组件,用户也可以自己在小程序里放广告位,或是在推文中插入的小程序贴片做广告。
 
 
 
4、通过精细化运营留住用户
 
 
 
在运营推广方面,小程序提供了丰富的流量入口,但小程序无法主动触达用户,造成了小程序获客易留存难的特点。在此情况下,精细化运营是小程序变现的核心思路。
 
 
 
精细化运营即根据用户ID识别用户的来源渠道以及用户的后续行为,通过事件的设定进行用户行为路径分析、漏斗转化分析,并根据分析结果进行用户分层,挖掘高质量用户。要在海量新客中留住高质量用户,为后续的盈利及长期运营提供基础,数据分析能力非常重要。对此,织树网络不断加强数据分析能力,已经实现全景实时记录用户访问行为、实时监控用户终端信息、监控转化放弃和失败用户,并能分析各渠道投放效果,对用户流失原因进行深度剖析,寻找与转化访客具有共同特征但尚未转化的访客。
 
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从发布到引爆的这一年半的时间里,小程序遭受过质疑,但经过不断的发展和完善后,小程序已然成为网络营销流量变现重要的一环。小程序的变现方式有很多,对于企业来说,选择适合企业情况的、符合品牌调性的方式并进行精细化运营才能更好地实现营收增长。
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