微信开放餐饮小程序超级入口 欲再造一个美团?
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微信开放餐饮小程序超级入口 欲再造一个美团?
时间:2019-01-04 11:41来源:网络 作者:小程序服务网 点击:

微信开放餐饮小程序超级入口 欲再造一个美团?

资讯大件事

百家号01-0410:58

除了已经推行成功的出行领域,餐饮点餐有可能是小程序最佳的线下使用场景之一。

来源:Tech星球

作者:尹非凡

微信正在重新调整部分入口,一波新的流量机会可能来了。

继“看一看”新增“好看”栏目,近期,有用户发现,微信正在广州地区内测新的功能插件“附近的餐厅”。

它的位置在发现栏“附近的人”之下,此前这里被“漂流瓶” 长期占据,但自从2018年11月30日,微信暂停漂流瓶功能相关服务之后,它也失去了仅有的使用价值。

附近的餐厅、附近的人,围绕本地化的服务和社交,微信显然想要做更多的事情。

而附近的餐厅功能也遭曝光,不出意料地,里面几乎是大众点评在餐饮领域所做的全部内容。对于美团而言,这固然不是一件好事情,而对于附近商圈的餐饮商家而言,却即将迎来巨大机会。

餐饮小程序也有望成为第一个全面引爆的线下小程序类目。

细窥“附近的餐厅”

“附近的餐厅”分为美食圈、找餐厅、我,共3个栏目。

美食圈会按照餐厅名、菜品照片两个维度展示餐饮信息。

用户可点击每个信息卡片右上方的“想去”。第一次点击时,系统会告知,该信息会被通知给印象作者(亦即分享原作者);第二次点击时,系统会提示你另外一个信息,你所有的想去的餐厅都被保存在了“我”的当中的餐厅里面。

想去还会被加入系统统计,因此在该餐厅分享页的左上方,显示出多少个好友去过这里。这与微信目前调取社交关系链数据,进行推荐的逻辑是完全一致。

如果再点开美食圈,可以查看单个餐厅、美食的全部分享信息,还能在分享的照片下方,参与评论和发表情。再往下则另外一个功能惊喜,该餐厅所有的相关推荐文章都会陈列在这里,点开即跳转到具体的公众号页面。

找餐厅是另一个重点Tab页。

这是一个去社交化的广场,系统会显示附近的约100家餐厅,网红或者受欢迎程度高的餐厅则会在下方予以推荐。

此外,附近的餐厅内还设置了一个悬浮入口,叫做“发印象”。每个用户都可以分享照片和视频,并写上点评。

几经调整的餐饮板块

随着小程序的出现,微信一直都在调整本地生活服务的展示方式、位置。

但它始终是深藏在小程序入口之内的“附近的小程序”,此前信息十分散乱也不够齐全。2017年10月18日,微信附近的小程序迎来一次比较大的更新,新增了服务分类的快捷导航,共16个一级分类。

此前的改版对餐饮商家帮助如何呢?

大多数商家表示,附近的小程序所能带来的流量极为有限,这一方面与整个页面入口极深有关;再加上门店小程序的形态,更像是黄页;同时,门店的推荐机制很不完整,既无特色维度,也没有诸如美团大众点评的搜索、好评率、竞价等多种商家排序方式。做到现在,附近小程序实际的功能价值并不大。

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