小程序创业: 新金矿、野望与焦虑 |微信小程序开(4)
时间:2018-12-27 12:08来源:网络 作者:小程序服务网 点击:
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担忧的背后是小程序用户的留存难。一位排在阿拉丁TOP100的工具类小程序高管对本刊透露，小程序里的流量十分分散，排名靠前的公司的日活跃用户数也没有外界想象的那么乐观。小程序点进来就算是一个用户，但很多用户并没有留下，规则限制小程序也不能像APP那样通过推送唤回用户，7天之后这个用户就很难再主动回来。
“小程序有大量是无意点进来的用户，用户忠诚度很低。如果你把它当做一个流量生意，从流量产生那一刻就开始卖广告。而如果想要做成自己的用户，就一定要有好的功能和商业形态出来，要变成自己的流量（导入APP等方式）。”上述高管表示，“因为小程序的流量在下降时，会是坍塌性的。”
阿拉丁的数据也在印证着流量的变化，9月份TOP100小程序榜单中，替换率为34%，一些此前排名靠前的小程序迅速下滑甚至从榜单消失。
真格基金投资副总裁关山行接受本刊采访时认为，投资小程序不能过度关注留存率这些指标。如果还是用互联网时代的标准看小程序，很多产品都不合格，每一个小程序产品应该从不同的指标去衡量，不过最重要问题依然是做好产品，做好增长。
高榕资本创始合伙人高翔十分看好小程序的未来，但他在接受媒体采访时也表示，小程序目前还处在初级阶段，“是在借助微信生态的流量而不是小程序功能。长线来看，真正利用小程序开发新的功能和应用的公司更值得关注。”
相比较从零开始的创业公司All in的姿势，不少已经有成型APP产品的创业者和大公司抱的是试探与尝试的心态。
一个显而易见的担忧是，将一个公司的生命线完全架构在另一个商业公司的肌体上，是安全的吗？众所周知，微信也并不是一个完全开放的生态，它不止一次对阿里系、今日头条系等对手公司产品进行封杀，谁能使用、如何使用微信的10亿流量，决定权都在腾讯手中。
不久前微信对小程序一项规则的调整，就激发了一些创业者的不满。一些创业者从微信中长大后，选择研发自己的APP或者多平台发展，分散风险。
近几个月，百度、支付宝、今日头条等相继上线小程序平台，新一轮巨头之间的战争正式开打，这也是创业者们的机会。
史文禄判断“微信在今年下半年一定会有巨大的入口放开”，他也相信小程序在春节时会“进一步爆发”。
与朱啸虎一样看好小程序的投资人不在少数，这些判断显示，进入2019年小程序将成为标配产品，流量获取越来越贵，创业者越来越多，巨头也将进场收割，因此必须在2018年抓住红利。
与创业者和投资人追求“快”形成反差的是张小龙的“慢”，“我们需要更长的周期铺垫它，需要它慢慢成长起来，对于小程序我只能说，我们对这样一个形态耐心非常足够。”张小龙在2018年初的演讲中说，“我们希望能够看到它一步一步成长起来，并不希望它突然变成一个被催肥的东西。”
