张远认定微信将会成为糖豆的下一个流量阵地。他一直注视着自己的用户群——中老年人，当看到他们越来越多使用微信，糖豆就用H5页面等多种方式在微信群里与中老年人进行互动。

 

 

 

但整整一年多的时间里，糖豆并没有在小程序发力，张远解释说，团队花了一年时间用一些产品探索小程序的边界，理解玩法。另外一个原因是团队内也有担心，小程序上线后会不会分流原来APP上的用户。

 

 

 

一直到2018年初，这一担心还被反复提及，张远后来想明白一件事，既然要服务用户，那就选择用户认为效率更高更方便的方式接近他们，小程序的效率的确更高。

 

 

 

2018年4月，糖豆广场舞小程序正式上线，凭借此前积累的大量广场舞微信群等资源，访问量迅速上升。“当时的曲线大概是这样上去的。”张远用手指在空中划出一条陡峭的近乎六七十度线条，“我们都很惊讶发生了什么事情，一个月后，我们就到了TOP12。”

 

 

 

此后糖豆又连续推出了糖豆每日一笑、糖豆爱生活等小程序，也都在上线当月进入阿拉丁小程序排行榜前50。

 

 

 

冲进来的数据让张远觉得很有趣。糖豆广场舞APP的用户原本就是年龄较大的女性，小程序用户的年龄比APP用户更大，而且一些中老年男性也通过糖豆每日一笑等小程序被吸引过来，这一直是他很希望补充的用户——从糖豆开始的第一天，张远就希望做中老年的精神家园和生活空间，广场舞只是切入点。

 

 

 

一些图片类、相册类小程序的创始人也被数据“惊喜”到，他们发现小程序引来的用户年龄普遍偏大，这与设想完全不同。唱吧CEO陈华在接受媒体采访时也表示，唱吧K歌小程序上中老年人比例比APP要高，为了满足这部分用户的需求，唱吧不排除进一步扩充正版曲库，增加戏曲等元素。

 

 

 

阿拉丁小程序创始人兼CEO史文禄同样注意到了这样的数据，在阿拉丁8月份的小程序报告中，专辟一页强调小程序对中老年人群的覆盖。数据显示，网民群体中40岁~49岁、50岁以上的中老年人群占比为13%和10%，小程序的相应比例为19%和16%。

 

 

 

在以往很长一段时间，中老年人群都因为有钱（大部分有积蓄或退休金）、有时间，被认为是一座待采的金矿，却在网络上难觅踪影，他们中不少人甚至不会安装APP。现在出于与子女亲朋交流的需要，老年人开始使用微信，相当一部分也只有微信一个APP，小程序当仁不让地成为通向这座金矿的“高速公路”。在史文禄看来，小程序使用门槛低，相比较APP复杂的安装流程，小程序只需点开、授权等两三个步骤就可以使用，这将使得5000多万被移动APP服务程度较低的中老年人接入网络。

 

 

 

99广场舞CEO张宪坤认为，基于微信带来的信任社交场景和小程序，让商业变现成为可能。他因此推出99严选小程序，做中老年人社交电商，实现月活7万，订单复购占78%。

 

 

 

史文禄将小程序的流量划分为存量与增量两个部分，存量也就是移动APP曾深度服务过的用户，他们从APP向小程序转移，也就产生了存量流量的转移。而增量则是那些从未被淘宝、京东、今日头条等等服务过的用户，他们一部分来自于三四五线城镇和乡村，这也是拼多多壮大的基础。另一部分来自于一二三四五(002195,诊股)线的中老年群体。

 

 

 

“这可能是近年来互联网最大一波红利之一。”有创业者评价。

 

 

 

“这是一个新的时代”

 

 

 

采访的一个小时里，史文禄自始至终以一种兴奋的姿态宣布，这是一场“中国乃至全球互联网重大的转型”。

 

 

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