“它是一个新的商业操作系统，它是一个完整的新的技术标准。”史文禄比较过PC互联网、移动互联网发展史的脉络后表示，“小程序将是一个新的时代”。

 

 

 

2016年9月微信向200个开发者授权参与小程序内测，七八月份时史文禄就得知了这一消息，他也看到早期“奇丑无比”的只能实现APP一小部分功能的演示产品，但他发现这样一个产品“极大压缩了用户成本，革命性地提高了效率”，史文禄判断，“这个东西绝对是未来”。10月，史文禄创办的小程序统计平台阿拉丁正式成立。

 

 

 

史文禄当时预测2017年5月微信小程序就将爆发，但这一时间的跨度远远超过了他的想象。从2017年1月上线到当年底，小程序一直处于被质疑的浪口，少有人看好小程序。

 

 

 

过高的期望让史文禄遭遇煎熬，“那个时候我们就像大海上一叶孤舟，我们知道前方有一个彼岸，但说不定前面就有个大浪一下把你盖掉，也不知道是不是还没到达彼岸之前就弹尽粮绝饿死。我们回首身边，没有同行者，别人都已经放弃。”

 

 

 

张小龙在回顾2017年小程序的发展时，用的词是“风风雨雨”，他担心这个投注心血最大的项目会被催肥，采取了更为保守的策略，“先紧后松”。直到2017年底小游戏跳一跳推出，微信主界面开放下拉小程序入口，小程序才开始真正被引爆。2018年2月春节各种营销活动的展开，为小程序再添一把火。

 

 

 

从那以后，很多投资人见创业者都会问一句，你们为什么不做小程序？也有人喊出All in，推动创业者加速往里冲。

 

 

 

梅花创投合伙人张筱燕接受“见实”采访时表示，“今天用户的时间和关系都在微信中。和PC互联网、移动一样，所有的服务和创业机会都会重来一遍。越早进入新赛道的创业团队越有机会长成新的巨头。”

 

 

 

对创业者而言，一个致命的吸引力是开发小程序的低成本，相比较开发一款APP动辄数十万甚至百万元的成本，小程序成本极低，甚至只有几百块钱。

 

 

 

另一个优势则是更新速度。糖豆广场舞等小程序上线后，每天都在进行“大量的试错”，一天更新三四版，然后在小范围内进行A/B测试，发现版本不好马上撤回再更新。在以前APP月更甚至更久的时候，这是不可想象的。

 

 

 

更为诱人的是巨大流量。史文禄提供的数据显示，某个小程序从0到1000万用户用了不到一个月时间，20万成本。而在最近，一个小程序从0到800万日UV，才用了7天，花了不到5万块钱。

 

 

 

“所有公司之所以能做起来，而且快速、指数级地增长，一定不是因为这个公司有多好，而是因为这个市场增长太快。”42章经创始人曲凯在6月底的一场演讲中表示。在他看来，小程序的本质就是新的流量红利、更低门槛的实现方式、更高的转化率。

 

 

 

“小程序之间转化更平滑，损耗率就降低了很多。”张远强调，“这是量级的降低，可能提升了十倍几十倍。”这让电商的购买转化变得更为容易。通过99广场舞中意见领袖为老年人推荐产品，张宪坤将99严选的购买转化率提高到15%，在传统电商里这一数字做到3%就已经是不错的水平。

 

 

 

尽管早就关注小程序，最终张宪坤将99广场舞的重点放在商业变现而不是追逐流量。但他对小程序流量仍难掩心动，“如果是一个没有任何负担的创业者，我一定全力冲进小程序里，这样的流量太吸引人了。”

 

 

 

All in还是试探

 

 

 

“害怕错过”成为很多投身小程序的人的心理。一款拥有几亿月活用户的工具软件的高管对《中国企业家》表示，做小程序像是“不得不做”。“这么大的流量，你要是不做，被别人抢走怎么办？”而对于小程序是否会分流自己APP的用户，他的确有些担心。

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