（3）今日头条Lite

 

今日头条以算法推荐闻名。目前的小程序没有登录环节，这意味着提供的内容并不精准。首页只有两个按钮，一个推荐一个视频，没有提供分类，相比较其它的小程序还缺失了那么一点点灵性。如果今日头条能够接入个人数据，或者是在小程序内根据用户的阅读数据不断优化算法，和App内的推荐菜单下展示精准的用户感兴趣的内容，我觉得会是非常不错的小程序。（我甚至觉得连“视频”都可以不要，只有推荐一栏，不过短视频的确是资讯类产品的一个重要的攻略方向，所以才会有这个按钮吧）

 

同类的有像“好奇心日报”，由于本身就是一个垂直化内容社区，所以目前来看更倾向被认为是一个好的资讯类小程序。不过资讯类的一个很重要的场景和需求便是基于收藏（或者复制链接）的事后阅读。这一点没有实现，个人还是不会考虑资讯类的小程序的。

 

小程序和App

 

结合张小龙对小程序的定位：体验比网站好，比下载App更便捷；这意味着小程序本身就不是作为一款替代品出现的。（为什么我写着写着突然想到了iPad在iPhone和Mac之间的地位呢~哈哈哈）

 

从上述选择的三类主流产品（购物、工具、阅读）的小程序来看，我觉得是符合小程序轻便、用完即走的特质。小程序的产品形态非常简洁单一，基本符合二八定则（20%的功能满足了80%的用户需求），但是即便如此小程序依旧难以替代App。

 

从表面上看小程序是App的缩减版，但实际如上所描述，小程序在界面流程上进行大量的简化，实现的其实是App的最核心服务。细致的用户可以观察到，在小程序上完成一次使用，只有唯一路径，1个页面的像天气类的，2个页面的比如摩拜单车【扫码开锁】-【支付】），界面上没有过多的冗余的元素和功能供你选择，加上流畅的响应速度，体验非常不错，为用户完成单一场景的服务提升了效率。

 

在使用的过程中发现，相比较于App，小程序的入口非常深。对于一个App，我们可以尽情的在手机屏幕内根据我们的使用习惯和频率去排列。对于主屏和Tab栏的App我们只需要一个步骤便可启动（高频），对于其它屏的单个APP我们需要多做一部滑动操作（中频），我们甚至会用到一些分类的App，那么我们需要再多做一步操作便是打开一个分类文件夹（低频）。而小程序仅仅只有一个基于使用顺序排列的列表，最常见的使用路径便是打开微信——点击发现——点击小程序——打开一个具体的小程序。这个过程对于用户来说是极其冗长的，严重的增加了我打开一个App的成本。当然微信做了一个小优化，你可以将小程序置顶在聊天页面顶端，当然这仅限于一些你最有可能频繁使用的小程序。

 

作为使用App的用户，如果你所使用的场景和自身的需求刚好是小程序完全可以满足的，那么App是有一定几率可以被取代。可能发生此现象的包括一些以工具类（摩拜单车、墨迹天气等等）为主的产品中。

 

那有人会质疑，小程序会越来越臃肿怎么办？那么我觉得可以肯定的一点是，如果小程序做的越来越臃肿，那么它会变得越来越像App，这一定是一条死路。

 

就个人思考，小程序要想在App中杀出一条血路，那么比较可行的方向便是在“单一的服务下做极致的体验”，即用户用小程序只是为了使用单一的服务。对于企业而言，如何把自己的核心服务和小程序结合在一起才是最重要的

 

而App满足用户丰富的使用场景，两者的形态在根本上有本质区别，因此笔者认为，小程序无法替代App。

 

营销新形态和未来生活的遐想

 

从目前上线的小程序来看，仍然还处于一个非常初始的阶段，线上的服务场景。距离抵达线下服务场景个人认为还需要一段比较长的时间。