曾蛰伏一年的小程序，终于在2018年又一次成为焦点。

风口还是陷阱？

成为风口中的一员是什么感觉？大多数创业者给出的答案是“忧虑”，甚至连微信团队本身也是如此。

万旭成是最早参与微信生态创业的创业者之一。如今他的SEE小电铺已经融到了C+轮，背后的投资机构除了有红杉、BAI这样顶级的美元基金，还有一轮来自腾讯战投。

跑到赛道前列的万旭成今年以来却越来越低调，“风口会带来流量，但大量的流量进来后，反而会让微信变的更加克制，你会发现今年以来，微信已经很少见比较大的动作了。”

姜文一则说的更加直白，“有些人进来就是赚钱的，他们不会管你生态怎么样，想要造纸就伐木头，这其实是在对整个生态进行破坏。”

而这种破坏最集中的体现，就是三四月涌现的那批复活类小游戏。

由于大量小游戏都没有版号，导致他们无法通过内购的方式赚钱，只能依赖广告，而广告生意说白了就是聚拢流量。所以，当时很多小游戏都学会了靠复活的方式诱导用户分享，等流量聚集来以后，再诱导用户跳转。

一位小游戏领域的创业者用“肆虐”这个词去形容年初活跃的那波同行们，“真的是肆虐，三天做出一个垃圾游戏，然后到处分发，逼得微信后来把很多跳转接口都拿掉了。”

更重要的是，这波复活小卡片的“肆虐”对很多常规的工具、交易类小程序也产生了负面影响。姜文一告诉界面新闻，从下半年开始，由分享带来的活跃和新增都在减弱。“我们可以感到用户对于群里分享来的卡片，点击欲望是在逐渐降低的。”

目前，黑咖相机的日活已经逐渐从年初峰值的1000多万掉到了现在的不到100万。但姜文一表示，这种流失在小程序领域只能算是正常。

“小程序真的留不住用户。”李圆峰说，他用一个抽奖类小程序做例子，“你通过朋友圈分享的链接进入了这个小程序，他就把你计入成他的用户了，但其实第二天你还会回来吗？”

启明创投的合伙人胡斌也同意这一点，他甚至习惯在给小程序估值的时候先把用户价值除个3，“有时候甚至要除以5。”

因为在他看来，目前除了少数几个社交电商类产品，多数小程序的用户其实都是不值钱的。这也是今年上半年交易类小程序最快获得融资的原因。“交易类的小程序除了可以靠微信群作为长期入口以外，它的商业路径也比其他小程序要通顺一些。”至于其他工具、知识付费类的小程序，目前看来还是前景未明，“天凉了，大家还是期待看到一些前景更明确的项目。”

而且，上半年创业者们把步步换、免费领东西、签到换金币这些方法都玩遍了，新的打法也一直没有出现。

“基本可以判定小程序已经进入下半场了。”赵阳说。“主流VC到现在都已经投了几家，该跑出来的也已经跑出来了，接下来就是要看他们的后续表现。”

但很少有人会在意，那些没有跑出来的创业者今后会怎样？

留下还是逃离？

当收到界面新闻的采访要求时，前飞鱼游戏负责人张志斌给出了一个出人意料的答案，“不好意思啊，我们已经不做（小游戏）了。”

这让人非常惊讶，因为四月时，他还是全身心的扑在小游戏上的状态。那时，他带着一个3人团队每天加班，希望能赶上东风尽快推出自己的小游戏，就算预算跟大游戏厂商没法比，但所有人都显得干劲十足。用他们自己的话说，“这是千载难逢的巨大机会，怎么着也得杀进去。”

从彼时到现在，不过短短半年时间。

“原因挺复杂的，但主要还是做的小游戏没有赚到钱，对团队士气影响比较大吧。”他说。

和大多数小游戏创业者一样，张志斌的团队没有版号，因而也不能使用支付接口，留给他们的只有广告这一条盈利途径。但不是所有小游戏都适合用广告盈利。