他有两个途径可以获取到：

 

 

 

打开一个APP，直接获取；

 

 

 

打开微信，再在微信上搜索到某个小程序，再打开这个小程序获取到内容B。

 

 

 

用户对于内容的渴求，有两种态度：

 

 

 

第一种，是强需求；

 

 

 

第二种，是弱需求。

 

 

 

弱需求的使用频次较低，使用频次周期在1个月以上，这类的需求，正是小程序的优势所在，不占内存，用完即走。但面对强需求，使用频次达到每日都要的程度，在微信上操作，则不显得有优势了。用户每次都需要重复的在微信执行多步的操作，才能获取到对应的内容。这样的体验，用户绝对毫不犹豫地选择APP而不是小程序。

 

 

 

许多小程序就是败在触达力低这一点上，有了好产品，好模式，结果发现产品不知道如何触达给用户。诚然，小程序即方便却又封闭，入口场景一共有52个，但不是每个场景的效果都能混为一谈的。

 

 

 

抢占越多的路径通路，便越有可能获得更大的种子用户群。（请注意：路径通路和入口场景不是同一个概念）

 

 

 

52个场景入口里，你应该最起码打通以下8个场景：

 

 

 

（1）扫描小程序码

 

 

 

扫码进入是作为流行的入口场景之一，也是最灵活的入口。其好处是可以不受限于载体，扫码的场景可以拓展出非常多的路径通路，我们可以把码放到朋友圈，其他平台，也可以把码粘贴到显眼处，可以结合分众等渠道。

 

 

 

（2）长按识别小程序码

 

 

 

小程序码常置于图片上，用户长按小程序码便可以进入。面对一些传播属性强的图片来说，这种方式能够增长破千过万的路径通路。

 

 

 

（3）搜索

 

 

 

搜索往往是冷启动的种子用户触达到我们产品，或者是使用后，返回搜索的部分用户。对于此入口，唯一能做的便是优化名字和内容描述，让名字更易于记忆，在关键词搜索排名尽量靠前。排名带来的优势是异常明显的。

 

 

 

（4）会话

 

 

 

入口吞量最大的一个，无论产品是什么类型的产品，必须要给到用户一个显眼的分享途径，让用户以会话形式发布消息到群或好友中去。分享出去的分享图和分享语是可以进行随机切换的，大家可以通过多设置几种不同类型和风格的分享语图，争取吸引不同的人群。

 

 

 

（5）服务消息推送

 

 

 

服务消息推送是唤起用户的唯一途径，吸引的标题能够唤起沉睡的用户，所以在用户的操作里，要尽可能多地收集formID，争取巧用推送提高留存。

 

 

 

（6）附近的小程序

 

 

 

这个入口的量级其实非常小，由于其添加时的操作简单，后续无需维护成本。即便作用不大，能多一点就是一点。

 

 

 

（7）我的小程序

 

 

 

新版本的微信可以添加我的小程序，这个位置非常重要，也就是用户刷下列表后必看到的小程序，此入口除了可以提升小程序的触达力外，还能提高留存度。可以通过诱导添加给予适当利益，增加添加的可能性。可根据场景值来判断访问的场景，给予适当奖励。

 

 

 

（8）公众号嵌入

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