场景应用4：SNS小游戏

 

 

 

如果说前面我们都是基于供应商和公众号的合作与升级，那么接下来的，将是产品自带和自生流量的部分。

 

 

 

首先说为什么要创造这样的场景，把SNS小游戏嵌入到小程序里面。电商到今天，对于流量的饥渴早就到了无所不为的地步了。那么只要有一个东西可以缓解流量饥渴，相信各大电商公司不管再难，都愿意尝试。

 

 

 

而把SNS小游戏放到小程序里面，就很有助于解决流量饥渴。微信是天然的适合裂变和拉新的场所，小程序的用户留存一直是其的阿喀琉斯之踵，而加入好友PK元素的SNS游戏，一下子就把拉新、留存、流量的问题都给解决了，如果再像淘宝一样，把旅行青蛙的元素融入到购物环境里面，转化的问题也可以解决。

 

 

 

下面是案例：

 

 

 

在去年的双十一期间，京东购物小程序通过上线“全民抢福袋”的SNS游戏。活动10天，累计参与人数为808万，参与次数为1856万，分享人数308万，分享次数553万，分享率为40% 。

 

 

 

而今年的618，京东购物小程序又上线了“火力全开捕红包”，随着整个小程序环境的火爆，我不相信它的数据会比去年双十一期间的“全民抢福袋”差。

 

 

 

而我们也做过这方面的事情，因为我们的研发能力实在有限，所以基本上是匹配部门即将上线的游戏，比如说：今年的3月份的京东好玩节，我们在上面上线了一个类似于“头脑王者”的游戏，虽然被砍得只剩下PK的功能，也推迟了很久才上线，也只放了一个浮层icon，还是在流量上线有了很不错的提升，直接为我们拉来了近2万的新用户！

 

 

 

场景应用5：无界零售

 

 

 

这里我不去争论无界零售和新零售的差异，也不去争论到底谁对谁错。我之所以用无界零售这个词，除了我是京东员工之外，是因为“无界”才是诠释现今零售业态的最好的词。

 

 

 

作为小程序从业者，我实在是厌倦了什么区分线上线下，这就像微信出现了以后大家还要分什么“online”和“offline”一样可笑，未来的零售的一切都是无界的，而微信是正是抹平和模糊界限的“始作俑者”。

 

 

 

6年前，张小龙说：

 

 

 

PC互联网的入口在搜索框，移动互联网的入口在二维码。

 

 

 

前几年估计还有人怀疑，但是现在，更多的是认同。基于扫码给人带来的感觉基本等于微信扫码一样。所以我重点讲，我们准备怎么通过小程序二维码，怎么把线下的用户导到线上来。

 

 

 

因为我们还没有特别出色的实际案例的缘故，所以我直接讲我理解的无界零售。

 

 

 

比如说：我们要去某次大会听一个讲座，演讲者很牛逼很有名，他不想一开始上来就噼里啪啦讲，于是就安排了一个小环节，在演讲之前，先扫小程序码玩一把游戏，玩什么游戏呢？

 

 

 

玩一个有关他经历的答题游戏，游戏时间30秒，前10名通过的可以获得他签名书籍一本，其余通过的可以获取一张购书优惠券，买他的书有优惠！

 

 

 

又比如说：我去某个家博会看洗衣机冰箱，想现场体验一下。但是现场体验还不够，我还想看看网上大家的评论，使用体验，以及服务评价，怎么办？

 

 

 

直接扫机身小程序码进入单品详情页面，以上的各种信息你都可以看到，如果你觉得合适，顺手下一单，回家可能就到了。

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