爱范儿曾采访过开发这款小程序的团队，除了本身就容易引发传播的产品机制，这个团队在「裂变」上还用了一些小技巧：

微信官方小程序二维码生成数量每日只能 10 万个，他们采用 1 个二维码配合 000~999 的口令的方式，让每个二维码能反复利用 1000 次。

这可能也是微信给出的封杀理由「涉嫌诱导分享」中最重要的依据。作为一个非中心化的 IM 平台，微信和开放性的社交媒体平台对「刷屏」的内容的态度截然相反。比如：微博会给高转发、强互动的内容更大的曝光量，微信却会在这些「刷屏」内容分享次数过多时自动封禁。

头脑王者是一个被多次封禁并解封的小程序，除了作为答题产品遇到的内容安全问题，有业内人士推测，头脑王者被封，可能还与它尝试在好友共同答题时引入金钱奖惩机制有关。

抖音小程序则是另一个故事，虽然微信的理由是涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》中用户隐私和数据规范，但双方的竞争关系也很难不被考虑进去。

威胁微信的社交关系链，诱导分享，除电商外涉及现金流动（金融、涉赌等），这些会被微信特别关注。

薅来的流量，能留下来吗？

Facebook 曾提出过一个 40 – 20 – 10 法则，分别对应的是一个优秀的 app 的次日、7 日和 30 日留存率。但在小程序平台上，这个标准可能要降低很多。

在开发者的普遍体验中，小程序平均留存约为 5% – 10%。一家叫智研咨询的机构的提供了这样一组数据：小程序在 2017 年 11 月的次日、7 日、 14 日留存率分别是 13.2%、 3.1% 和 1.7%，而这已经比 2017 年 5 月有了极大的提升。

即用即走的小程序使用很方便，但也很容易造成用户流失。小程序的留存率远远无法和一个优秀的 app 相提并论，可以想象，用「薅流量」的方式获得的用户会有怎样的忠诚度。

用户对没有节制的「裂变」持有越来越低的容忍度，也是一个需要考量的问题。

当占据群聊窗口大片位置、文案极尽挑逗、对其他群友毫无意义的小程序卡片开始泛滥时，不可避免地引起了一部分人的激烈反对。现在，不少微信群里甚至形成了一套讽刺、挖苦分享小程序的「黑话」。

这样的体验，不管对分享者还是被动接收者，都是伤害，而这不是微信愿意看到的情况。作为一个掌握「生杀大权」，极端重视用户的社交体验，同时愿意根据不同的情况调整「最终解释权」的平台来说，下一次「屠刀」伸向谁，我们都无法预测。