你要考虑下沉用户啊！3个月获600万用户的小心得
小影是一款短视频制作神器，也是知名的短视频社区，在全球拥有 5.5 亿用户。在传统印象里，制作视频是一个非常复杂的过程，借助APP，小影已经将这个过程压缩得非常简单。现在他们更进一步，用
小程序进一步将视频制作的门槛拉低，并在短短 3 个月内吸引到近 600 万新用户。
与见实报道过的她Face+、黑咔等团队类似，小影在小程序端提供的功能也走了极简路线，以匹配平台特征和增量用户的实际需求。不太一样的是，小影是已在 App端取得过巨大成功的产品，拥有初创团队不具备的先验优势，尽管他们切入小程序的时间点相对晚，但谋定后动的结果是增速稳定，产品路径也十分清晰。（小编注：本周四见实大神局沙龙，要不要一起？）
现在，小影在小程序端的用户新增每天超 10 万，主要以三四线城市、超过40岁的用户为主。这个用户画像和原有用户有着巨大差异，也体现出了
微信小程序的特点。新增用户的来源仍是分享本身，在小影，每2个用户中就会有1人分享，分享率达到50%。这是很多产品不具备的超高特性。是工具本身带来的优点？还是怎么做到的？
见实和小影创始人韩晟长聊了下这个问题。一起：
如下，Enjoy：
3.00.jpg
小影
见实：小程序在你们的产品布局中，处于一个什么样的位置？
韩晟：小程序的用户生命周期和 App不一样， App更偏重留存，而小程序获取用户主要是靠微信群，传播才是核心指标。小程序是我们通过微信生态触达下沉用户一个很好的产品形态。
见实：考虑到产品特性，你们的分享数据应该非常不错，有多好？
韩晟：目前制作完的用户分享率在50%左右，也就是每 2 个制作，就会有用户把内容分享给好友。
见实：小影的总用户量有多大，小程序现在有多少用户？
韩晟：小影App有5.5亿全球用户，截至 2018 年年初，小影 APP 在 35 个国家 App store 的 图片、视频分类榜排名第一，在 60 个国家 Google Play 的传媒、视频分类榜排名第一。
小影小程序累计用户已经突破500万接近600万。
见实：目前的增长怎么样？怎么做到的？
韩晟：小程序每天新增用户超10万，我们每天的视频制作量最近也超过了10万。视频制作量和新增用户是相辅相成的，目前的视频制作量由于我们丰富的模版数量、优质的质量，用户喜欢做， 而且做完愿意分享，而分享又为我们带来了新的用户、新的制作、新的分享。
见实：怎么理解微信生态中的传播？
韩晟：小程序在微信生态里，微信提供了很好的传播渠道，我们获取用户主要是靠微信群，传播是核心指标。但是传播我们不是靠红包刺激或者其他和产品核心无关的，我们关注产品本身，让产品有传播属性，根据这个目标去做产品迭代和运营。
见实：小影在小程序端的主要人群画像是什么？你们针对这些洞察做了哪些工作？
韩晟：以三四线城市、超过40岁的用户为主，女性偏多。而小影App在国内的用户则大多都是25岁以下的年轻人。
在app端我们提供了专业的视频剪辑工具，而在小程序端我们要降低用户的使用门槛，增加他们的乐趣。更多是提供视频模版的形式，让用户可以快速生成视频，且这个视频是好玩的，可以给用户提供乐趣的。
------分隔线----------------------------
【温馨提示】小程序服务网倡导尊重与保护知识产权。如发现本站文章存在版权问题，烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至25995300@qq.com ，我们将及时处理。本站文章仅作分享交流用途，作者观点不等同于小程序服务网观点。用户与作者的任何交易与本站无关，请知悉。
