小程序开发|微信小程序被高估了吗?
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小程序开发|微信小程序被高估了吗?
时间:2018-12-27 12:44来源:网络 作者:小程序服务网 点击:
微信小程序的热度在 2018 年春节前后酝酿,到 7 月拼多多上市达到顶峰,但现在,「整个投资行业都悲观了。」 另一位小程序创业者说,因为 「上半年投资的小程序都没有交出很好的答卷。」
 
 
 
熊猫资本谷承文如今把 2018 年初 VC 疯抢微信小程序的做法定义为 「泡沫」。她以一个当时估值 1 亿美金的小程序项目举例,按当时的日活跃用户(DAU)算,意味着投资人为 1 个 DAU 出价 1000 美元,这等同于用户价值极高的 Facebook 的 DAU 价格。但现在再看,小程序的 DAU 根本不值这么多钱。
 
 
 
对微信小程序的疯狂,本质上是因为大家对微信生态寄予了极高期待:这款中国用户量最大、黏性最高的超级 App,近似于一个操作系统,而做微信小程序就是建设新一代操作系统生态之路。
 
 
 
150 万个小程序蜂拥而至。而且,最初的确有一批小程序做到了 1 个月靠社交裂变新增 2000 万用户的疯狂速度。
 
但现在,「已经有一些创业者开始离场了」,据靠谱好物创始人魏明杰观察,最先离场的是那些新进入的、投入不深的几人小团队。
 
 
 
这对腾讯是一个重要警示。依据腾讯昨日刚披露的第三季财报,它正越来越依赖 「微信变现」:游戏没有增长,靠投资获得利润但未来难以预估,只有「其他」 业务持续增长,占比已经高达 25%——包括微信支付、微信小程序、云计算。而腾讯云的市场份额远逊于阿里云,微信才是腾讯坚不可摧的核心能力。
 
 
 
19%,这是今年第三季度相比第二季度,腾讯 「社交以及其他广告收入」 的环比增长,主要得益于微信小程序广告、以及微信朋友圈广告。这个增速对一般公司来说已经不错,但对于让人寄予厚望的微信来说,只能说是一个克制的成绩。
 
那么,微信小程序的生态只是一时增长趋缓,还是遭遇了切实的麻烦?又能支撑起腾讯一个怎样的未来?
 
从泡沫区走向深水区
 
还记得风靡一时的微信小游戏头脑王者、匿名社交小程序朋友印象吗?
 
小程序靠谱好物也在今年春节前后经历了流量的爆发式增长。靠谱好物团队做了两款流量产品 「测测你和群内谁最配」 和「互赏红包」。上线仅两周,前者达到 2000 万 PV,日活用户峰值达到 50 多万,后者则在两周的试运行中产生了数百万流水。
 
「在做 2.0 裂变增长工具的时候,增长是不难的。」 魏明杰说。
 
 
 
类似的故事还很多。上半年,步步换,免费领东西,很多创业者在做这些基于社交裂变的工具,并把这定位为 「一级火箭」,希望以此为基础,未来承托起二级火箭、三级火箭。
 
 
 
快速增长的流量,快速带起了泡沫。微信群里开始充斥着套路的诱导分享——算命类、测试类的小程序。这波小程序快速聚拢一波流量,然后开始卖广告:不论用户质量如何,一个 CPC 的跳转就是 1 块钱。
 
 
 
但通过小程序薅流量、卖广告是个短命的生意。一名小程序创业者说,几十万的投入转化不到 1 万,可能就不会再有人投了。广告主最终会去判断流量的性价比,没有人会一直做严重入不敷出的生意。
 
 
 
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▲图片来自阿拉丁
 
随之而来的,是微信政策的收紧。微信小程序不能直接跳转到公众号,微信还做了一个限制;从一个小程序跳转到另一个,需要用户确认。在移动端产品的规则中,使用过程每多一个步骤,转化率普遍会流失 50%。
 
更糟糕的是,随着时间的推移,所有人都发现,小程序的流失率很高。
 
 
 
「漏斗效应还是挺明显的」,熊猫资本谷承文表示,获得的用户多,但流失的用户更多。「假设以万分之一的比例来到达,到达了 1000 万用户,只转化出了 1000 个用户,其实会让大家很心慌。」
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